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                    游景點商標搶注現象的法律思考

                    法律知識: 知識產權     2020-01-19    瀏覽:1087


                    導讀:景點商標搶注行為引發社會各界的爭議,日益成為新聞媒體和旅游行業關注的焦點問題,筆者認為工商機關有必要對此進行認真研究。

                    近年來,我國各地許多歷史遺跡和風景名勝名稱頻頻被他人搶注為商標。上海的楓涇、安徽的黃山、四川的九寨溝、云南的瀘沽湖、新疆的天山等景點名稱均曾被他人在相關服務或商品上注冊為商標。據媒體報道,江西近四成4A級景區商標遭搶注。景點商標搶注行為引發社會各界的爭議,日益成為新聞媒體和旅游行業關注的焦點問題,筆者認為工商機關有必要對此進行認真研究。

                    一、景點商標搶注行為的特征

                    1.主體無關聯性。

                    在旅游景點商標搶注行為中,商標注冊人既非旅游景點經營方,也不是當地政府管理機構,而是與旅游景區毫無關聯的自然人、法人或其他組織。搶注人有的與旅游景點同屬一個省市,有的則遠隔萬里。

                    2.商標高度近似性。

                    搶注人搶注旅游景點商標,常采用“景點名稱+景點圖案”組合方式。如果旅游景點經營方已在部分商品或服務上獲得了注冊商標,搶注人就會在其他類別商品或服務上申請注冊,且商標大多是模仿景點經營方已有的注冊商標。如果景點經營方沒有申請注冊商標,搶注人則會照搬旅游景點使用在宣傳材料或旅游指南上的標志申請注冊。

                    3.指向類別特定性。

                    搶注的旅游景點商標多集中在第39類運輸、旅行安排,第43類提供住宿預訂服務、提供食品和飲料服務,第20類木、藤、角、貝殼、琥珀、珍珠母等旅游工藝制品,第29類動物類食品、日用或貯藏用的蔬菜、其他可食用的園藝產品以及第30類日用或貯藏用的植物類食品、調味佐料等。有些搶注的商標則涵蓋了許多商品和服務類別。

                    4.主觀牟利性。

                    從搶注動機看,很多搶注人的目的不是為了在自己生產、制造、加工、揀選、經銷的商品或提供的服務上使用,而是期望在注冊成功后有償轉讓或許可他人使用,或是通過獲得商標專用權來阻止原商標使用人繼續使用,從而迫使其高價買回商標。

                    二、景點商標搶注行為頻發的原因

                    1.旅游景點經營方和管理方商標意識薄弱。

                    不少景點的投資開發商、經營者和管理機構在對旅游資源進行規劃、開發和經營時,只重視旅游景區基礎設施的建設和景點的開發利用,忽視對旅游景點商標的注冊、開發和使用,未實現旅游開發與商標注冊同步進行。

                    2.景區的高知名度引發“搭便車”行為。

                    旅游景點往往具有厚重的文化沉淀和廣泛的品牌認知度,與普通商標相比,商業、文化價值更高,升值空間也更大。因此,有的商標搶注入動輒注冊幾十甚至幾百個景點商標,以期在轉讓或許可他人使用時能獲得高額回報,或利用景點名氣銷售自己的商品,

                    3.“三權分離”現狀制約景區商標工作開展。

                    旅游資源一般實行“三權分離”的管理制度,即所有權歸國家,管理權分屬不同管理機構, 經營權則屬于投資商或經營者。這種“三權分離”制度的建立,主要是為了充分、合理利用旅游資源,但也會造成誰都不管的局面。例如,由于經營有一定期限,而商標注冊費及續展費需由申請者交納,景點經營者申請注冊商標的積極性不高,對景點商標遭搶注也反應冷淡。

                    三、關于景點商標搶注行為的對策

                    1.做好旅游品牌資源摸底和規劃工作。

                    旅游資源豐富地區的工商機關可會同旅游等部門,對當地歷史文化旅游公共資源的商標注冊、使用和保護等情況進行排查摸底,形成有關城市歷史文化旅游公共資源商標保護現狀方面的調查報告,提交地方政府,推動旅游產業重視商標工作。對尚未注冊商標的旅游景點,引導相關行業主管部門所屬的事業單位、行業協會進行商標規劃和注冊。

                    2.加強對旅游景點經營方的行政指導。

                    可通過走訪企業,召開旅游行業專題討論會議的方式,向旅游景點經營方宣傳商標知識,引導其增強商標意識,盡早注冊商標。對于已被惡意搶注的,指導相關權利人積極采取補救措施。

                    3.加大對商標代理機構的監管和指導力度。

                    當前,商標注冊申請絕大部分是通過商標代理機構辦理的。

                    一些商標代理機構的代理人因利益和素質問題,往往會協助搶注人進行惡意搶注。因此,要加大對商標代理機構的監管力度,規范商標代理行業秩序,指導代理機構建立健全內部自律制度,防止其成為惡意搶注行為的“幫兇”。

                    4.積極向旅游部門建言獻策。

                    旅游景點的品牌是質量和信譽的象征,保護景點商標,就是維護其形象和保護其無形資產。筆者建議國家旅游部門在《旅游景區質量等級的劃分與評定》標準中,增設景區名稱必須注冊商標的硬性指標。

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